Stefan Lampinen var med i marknadsföringen av Elitserien 95 där de satsade på reklam utomhus.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
"Hej, det här är Tommy Töpel för Serieföreningen Elitishockey, Välkommen till en fullsatt Delfinen hemmaplan för Luleå".
De raderna är välbekanta för många som ägde ett Sega Mega Drive och spelet Elitserien 95 under uppväxten. Tillsammans med Sonic-spelen var Elitserien 95 de stora anledningarna till att konsolen kunde utmana Super Nintendo och PC Engine.
Tv-spel med sporttema väckte intresse och sedan tidigare fanns för golf, fotboll och NHL. I branschen fanns sedan tidigare Stefan Lampinen som drivit spelbutik i Luleå men lämnade hemstaden 1986.
– Jag jobbade på en spelbutik i Stockholm där vi tog in rollspel. Sedan hittade jag både Trivial Pursuit samt Kasta Gris i London och vi sålde mer än Yatzy. Jag vet inte om det såldes 135 000 eller 175 000 exemplar av Kasta Gris men det var sjukt mycket. Sedan efter några år kom tv-spelen och jag startade min konsultfirma, berättar Lampinen med Luleådialekten intakt.
Omslaget och baksidan till Elitserien 95.
Modos Peter Forsberg tekar mot Luleås Mika Nieminen under säsongen 1993/94 när Segas logga hade den attraktiva hjälmplatsen.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Han är i dag lite över 60 men för 30 år sedan var Brio arbetsgivaren. Grundidén kom från föregångaren NHL '94 och var att inför julen lansera ett tv-spel med Elitserien.
– Vi kontaktade seriechefen Tommy Töpel som tyckte det var en bra idé. Det var förhandlingar kring royalties för klubbar och spelarnas fack. Fast det var rätt många "barriers to entry" som man säger. Dels skulle det godkännas av Sega och Electronic Arts.
Tidigare hade inget spel med en lokal liga givits ut men tillsammans med kollegan Roger Jönsson kunde Lampinen driva igenom allt. EA gillade idén men det krävdes 20 000 sålda exemplar för att satsningen skulle vara lönsam.
– Det kostade 625 spänn som var rätt mycket då men vi sålde 37 000 spel. Det stod för en betydande del av Brios omsättning och vi var ägarnas "favourite guys".
Mats Sundin och Stefan Lampinen spelar tv-spel då "Sudden" var Brios frontfigur för NHLPA Hockey '93 och NHL '94.
i941125 Ishockey, Elitserieföreningen: Tommy Töpel, Ordförande i Elitserieföreningen
Foto: BILDBYRÅN / 18296B
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Hur var lanseringen?
– Vi satsade stort och köpte reklam på storbildstavlor. Vi kunde ha en deal att spelare skulle skickas ut på exempelvis Storheden och marknadsföra spelet. Fast de ville ställa upp och vi hade en fantastisk support. Allt bara flöt för oss som när TV4 började sända. Vi hade en lite kaxig approach som underdog mot Nintendo men slog ut Super Mario och Zelda.
Det glada 90-talet var en storhetstid för hockeyn med landslagsframgångar och hajpade turneringar som OS eller World Cup samt en gyllene generation spelare där Peter Forsberg samt Mats Sundin var affischnamnen. På skolgårdarna samlades det hockeybilder och Hockeykväll med Fyran sjösattes säsongen 1994/95. Samtidigt blev de tidigare rätt avlägsna NHL-matcherna mer tillgängliga medan fotbollen som sport inte hunnit växa till dagens storlek.
Elitserien 95 bidrog till hockeyhajpen och spelhistoriken Martin Lindell har skrivit boken Historien om Sega. Där det beskrivs hur en blå igelkott och ett hockeyspel tog Sverige med storm.
– Det låg bra i tiden och Sega gick mot en äldre målgrupp medan Nintendo hade sina Mariospel. De som växte upp med Nintendo gick nog över. Spelet fick bra betyg av kritiker som inte alltid var sportintresserade. Det hade ett oerhört genomslag och hjälpte Sega att etablera sig.
Omslagsbilden kommer från en match mellan Luleå och Rögle. Där syns målvakten Erik Granqvist medan Jörgen Jönsson ramlat omkull efter en duell med Thomas "Bulan" Berglund.
Luleåjubel i Elitserien 95 efter ett nytt mål av poängkungen Mika Nieminen.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Denna bild är ingen slump då skåningen Roger Jönsson håller på Rögle medan Stefan Lampinen vunnit SM-silver med Luleå Hockey som tonåring och spelat med kända namn som Lasse Modig, Robert Nordmark, Jens Hellgren och Johan Strömwall.
– Vi ville ha med våra lag där men jag hade en lite högre position så det blev en rolig grej och vi småtjafsade om sånt. Han säger att han oftast vann i spelet men det var för att det kom nya funktioner. Jag hade nog mycket att säga till om kring omslaget där Luleåspelaren trycker ner en från Rögle (skratt).
Den 6 december 1994 började Elitserien 95 att säljas i julhandeln och Erik Granqvist var Luleå Hockeys stora tv-spelsentusiast på den tiden.
230209 Viaplay commentator Erik Granqvist during the Beijer Hockey Games between Sweden and Czech Republic on February 9, 2023 in Malmö.
Photo: Jonas Ljungdahl / BILDBYRÅN / COP 144 / JO0168
Niclas Björnfot och Johan Rosén spelar Elitserien 95 med de yngre.
Morgan Samuelsson i AIK och Erik Granqvist i Luleå.
– Jag är uppvuxen med Atari, ZX Spectrum och Commodore 64 som vi programmerade. Hade inte jag elitsatsat hade jag kanske hängt med killarna där och gjort spel. Det blev en jättesnackis och även i laget med betygen där vi undrade vem som satt dem. Sedan kom det fram att tränarna ska ha gjort det, säger Granqvist.
Att han och "Bulan" hamnat på omslaget var inget de kände till på förhand utan det upptäcktes efter en bortaseger i Globen. Duon hade vimlat i Stockholm när de fick syn på något oväntat.
– Vi såg hur alla reklampelare tapetserats med Elitserien 95. Så vi pekade bara och sa ”det är ju vi två, du och jag och Jörgen Jönsson”. Så det var nästan overkligt att gå där i vinternatten och det är bland det coolaste jag varit med om. Det blev en eurofisk chock och speciellt när man är lite skönt förfriskad. Annars kunde det vara modeller i underkläder men nu var det vi.
Några tror kanske det är Jarmo Myllys på bilden.
– Jag har trott att de som valde omslaget trodde att jag är Myllys då jag liknar honom på den bilden. Han är ju kungarnas kung i Luleå så jag fick vara Myllys för en dag.
Sedan var Morgan Samuelsson på omslaget året efter till Elitserien 96.
– Ja, just det och vad är oddsen för det med två bohemer från Boden? Morgan var ju lite förebild för oss yngre från stan när han och Mats Ulander visade att man kunde nå Elitserien.
Elitserien 96 med bodensaren Morgan Samuelsson i AIK.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Bilder och urklipp från Stefan Lampinen som sparats kring Elitserien 95.
Kring Luleås omklädningsrum fanns spelet och spelarna var ute i butiker för att spela mot supportrar. I dag kan Granqvist bli påmind om och få höra historier om hur mycket poäng spelare som Lasse Hurtig eller Mika Nieminen kunde göra. Eller hur Tommy Töpel introducerade matcherna och tricken hur man enklast gjorde mål.
– Jag älskar fortfarande tv-spel men kan inte sätta mig och spela för då går flera timmar. Så nu är det mest min son som spelar. Det är ändå en milstolpe i spelhistorien och en klassiker på alla sätt som alla i min generation som gillar sport minns, säger Erik Granqvist.
För Stefan Lampinen blev framgången en språngbräda då han värvades till EA för att bygga deras verksamhet i Norden. Därefter har han jobbat i London, Köln och Helsingfors men nu är det Stockholm som gäller. Yrkesrollen är som rådgivare inom spelbranschen, bland annat till Minecraft under 2010.
– Jag frågade grundaren Markus "Notch" Persson varför de kontaktade mig. Han sa att jag var kung som lanserade Sega Mega Drive (skratt). Jag har jobbat med EA, Nokia, Microsoft, Xbox och Warner Bros men det är alltid Mega Drive och Elitserien 95 jag blir påmind om.
Thomas "Bulan" Berglund i en ny duell med Jörgen Jönsson.
Stefan Lampinen, Roger Jönsson och Anders Hallberg var Brios trio som jobbade med Elitserien 95.
Peter Nilsson i Djurgården spelar Elitserien 95.
Topplistan över de bäst säljande spelen hos Åhléns under julhandeln 1994.