Knappt någon bransch ändras lika mycket som tidningsverksamheten.
Hur vi jobbade igår, gäller inte i dag och det vi gör i dag kommer vara förändrat imorgon.
Så är det och så kommer det nog alltid att vara.
Det är absolut nödvändigt för oss att anpassa oss efter våra prenumeranters läsarbeteenden som i sin tur är drivna av den digitala utvecklingen.
Det har vi gjort tidigare och det måste vi fortsätta med.
För tiotalet år sedan lade vi exempelvis inte ut alla våra sportartiklar på webben och det som vi publicerade var ofta förkortade versioner med i stort sett bara en ingress. Mycket av det som hade hänt en lördag, kom först läsarna till del måndag morgon och då i papperstidningen.
I dag finns helt andra förväntningar på oss från våra läsare men också möjligheter att tillgodose våra prenumeranters önskemål.
Våra sportartiklar på PT.se läses av allt fler. Kurvan har under flera års tid ständigt pekat uppåt och gör det i fortsatt oförminskad takt.
Läsarnas signaler är mycket tydliga. Allt fler vill i allt större omfattning ta del av vårt digitala utbud. Det trenden kommer inte att vändas. Därmed måste vi även anpassa oss utifrån det.
Dagens redaktioner behöver leva i två världar med olika styrkor och möjligheter – webben och papperstidningen.
Det här är resurskrävande i en tid när Piteå-Tidningens journalistik nå 77 procent av lokalbefolkningen, men ändå måste göra rätt avvägningar för att säkra framtiden.
För att vara relevanta även kommande åren behöver vi utveckla vår journalistik och särskilja webben och papperstidningen än mer.
Vi publicerar rekordmycket om såväl idrotten från vårt närområde som riket och utlandet.
För det här passar pt.se/sport alldeles utmärkt. Där ryms allt och det är där våra artiklar hamnar först.
På vår sajt finns varken trycktider eller ett begränsat utrymme att förhålla sig till.
Sajten kommer att vara vår nyhetsledande, snabba och största publiceringskanal även i framtiden. Där kommer exempelvis matchtexter från kvällens division 4-derby i fotboll eller innebandymatchen i division 1 fortfarande att publiceras.
Matchtexter från Piteå IF:s spel i damallsvenskan och SHL-hockeyn ska även fortsättningsvis publiceras i papperstidningen. Men bortsett från måndagar blir PT i pappersformatet och som E-tidning framförallt den plattform där ett fördjupande material tar plats. Där presenterar vi ett urval av materialet från vår webbsajt.
När det gäller texter från händelser och tävlingar kvällstid kommer de i huvudsak att publiceras på webben. Ibland med en uppföljning i pappret dagen efter. Resultatbörsen förändras också. Den krymper i papperstidningen förutom i måndagsupplagan, men finns i större format på PT.se.
PT är sedan tidigare webb och papper. Det kommer vi att vara även i framtiden, men med en tydligare fördelning än förut.
Grunden i allt vi gör är den lokala journalistiken. Den är viktigast för oss och den kommer vi att fortsätta satsa hårt på. Vi ska vara intressanta och relevanta även om inte kommer att jobba exakt som tidigare.
Vi har exempelvis genom samarbeten förvärvat rättigheterna till fotbollens division 2 och 3 för herrar och division 1 för damer. Därför kommer vi att kunna visa en mängd matcher med våra lokala lag de kommande åren. När publiken den här sommaren stängs ute från arenorna så blir våra sändningar ett måste för den som vill följa lagen, även om vi inte kommer att kunna visa allt.
Däremot har vi tyvärr inte längre rättigheterna till Piteå IF:s matcher i damallsvenskan. När en kvällstidning lade ett bud på hela serien för tre år framåt fanns ingen möjlighet för oss, som vill sända ett lags matcher, att matcha det.
Ifjol visade vi flest damallsvenska matcher av alla medieaktörer. I en tid när rättigheter för tv-sport skjuter i höjden var det redan då helt otroligt.
I år har vi visat Piteå IF dams spel i Svenska Cupen och flera träningsmatcher. Vår satsning runt bevakningen av PIF dam i övrigt minskar inte. Däremot blir det ett utökat digitalt fokus. Det kommer att märkas inför årets seriepremiär.
Mediebranschen är under hårt tryck, inte minst på grund av coronapandemins påverkan på ekonomin. Samtidigt visar besökssiffrorna att vår lokala journalistik är mycket eftertraktad.
Grunden för våra beslut handlar om att anpassa oss efter den tid vi lever i och utmaningarna vi har framför oss för att säkra en mycket god lokal sportbevakning under många kommande år.