Damfotbollen i Sverige behöver växa kraftigt ekonomiskt för att hänga med andra ligor i Europa och övriga världen som är på frammarsch.
Women's Football group (WFG) har som sporten tidigare berättat, visat stort intresse för att investera pengar i elitettan och damallsvenskan via intresseorganisationen EFD.
Enligt WFG:s egna uppgifter skulle 150-175 miljoner kronor investeras under två-tre år. Det har också pratats om totalt runt 275-325 miljoner kronor för 25 år.
Tanken har varit att pumpa in pengar i damfotbollen i Sverige och bygga varumärket för att skapa nya intäkter. Men också att WFG ska få pengar tillbaka genom en viss del av tv-rättigheter, sponsorintäkter och annat. Totalt skulle WFG få en klar majoritet av de kommersiella intäkterna som skapas men också rekrytera en till tre anställda till varje klubb i damallsvenskan.
Men det har funnits kritiska röster mot förslaget. Bland annat för att alla investerare inte varit offentliga, att avtalslängden är 25 år och den bristande insynen.
Bland annat var Svenska Fotbollssupporterunionen kritiskt.
– I grunden handlar vår kritik om att man inte kan fatta ett så stort beslut för fotbollen utan att ge ut detaljer eller förankra det bland medlemmar (i föreningar). Då kan man inte använda en modell som går ut på att endast de som är högst upp i toppen har insyn i saken, sa SFSU:s ordföranden Tryggve Pederby till Fotbollskanalen.
Nu är det också klart att EFD genom sina elitföreningar tackar nej till WFG.
Piteå IF:s ordförande Jennie Kaarle var under onsdagen med i samtalen som EFD hade. Hon vill inte uttala sig utan hänvisar i ett sms till pressmeddelandet från EFD där ordförande Andes Billström uttalar sig:
– Vi arbetar alltid på uppdrag av våra medlemsföreningar och respekterar därför utfallet. Vi kommer att ta med oss många erfarenheter från den här processen och kanske framförallt insikten att det finns stora möjligheter om vi tittar på vår kommersiella modell på nya sätt.
Intresseföreningen kommer nu att jobba vidare med att skapa nya intäkter för damfotbollen, men på andra sätt.
– För oss som styrelse betyder dagens besked att vi ändå jobbar vidare med fler spår för att stärka vår kommersiella sida och i förlängningen göra svensk damelitfotboll mer konkurrenskraftig i världen, säger Billström i pressmeddelandet.