Upplevelseinstitutet har, på uppdrag av Riksidrottsförbundet och Piteå kommun, genomfört analysen av SM-veckan i Piteå när det gäller det mediala genomslaget och de turistekonomiska effekterna.
Totalt genomfördes drygt 1700 intervjuer. Analysen visar på ett stort intresse från media och en stark turistekonomisk omsättning för evenemanget. Det gäller även tittarsiffrorna från sändningar i SVT som låg på en rekordhög nivå.
- På kort varsel, efter att pandemirestriktionerna släpptes, bestämdes att vi skulle genomföra en fullskalig SM-vecka. Det blev en väldigt lyckad vecka tack vare en väl förberedd organisation och stort engagemang från Piteå, säger Riksidrottsförbundets Per Bergljung, evenemangsansvarig för SM-veckan.
SM i Piteå genererade en turistekonomisk omsättning på 25,9 miljoner kronor till kommunen, jämfört med 21,1 miljoner från 2016. En ökning trots färre besökare.
SM-veckan förekom i 3640 artiklar under perioden februari-april 2022. En stor del av den mediala uppmärksamheten fick Piteå och SM-veckan tack vare Charlotte Kallas väl avvägda tajming att avsluta sin fantastiska karriär på hemmaplan.
Enligt tidigare undersökningar är några av de viktigaste effekterna för en värdstad, förutom ökade intäkter till näringslivet (turistekonomisk effekt) också ökad medborgar-/invånarstolthet, förbättrad lokal samverkan samt möjlighet att nå nya målgrupper.
– Piteå har en stor erfarenhet som evenemangsstad. Det märks inte minst på det fantastiska engagemang som visas från pitebor, näringsliv, skola och föreningsliv när Piteå får förtroendet som arrangör av stora event. Dessutom bjuder Piteå på ett unikt värdskap som vi ska vara stolta över. SM-veckan bidrar till att ytterligare bygga vidare på den lokala samverkan och öka attraktionskraften för Piteå som evenemangsstad, säger Piteås projektledare Per Lenndin.
SVT:s tittarsiffrorna för SM-veckan nådde en hög nivå. Antalet tittare som sett tre minuter eller mer av SVT:s sändningar från Piteå, var hela 2 454 000 tittare.
– Jättekul. Det innebär att en fjärdedel av Sveriges befolkning har sett något från SM-veckan, säger Ulf Nilsson, SVT:s projektledare för SM-veckan.
Drygt 60 timmar sändes från SM-veckans 16 idrotter i SVT.