Det är konsumentföreningen Äkta vara som för tredje året i rad ordnat omröstning om Årets matbluff, helt enkelt vilken matprodukt vars innehåll och förpackning är mest vilseledande.
När det gäller Polaricas kronhjortskav så var det framför allt formgivningen av förpackningen som utmärkte sig. Den ska associera till Lappland och natur och det står även "mat från vildmarken" och "smak av vilt" på kartongen. Men köttet kommer från farmade kronhjortar från Nya Zealand, vilket också anges finstilt på kartongen.
– Känslan som förpackningen förmedlar skiljer sig från vad den egentligen innehåller, säger Äkta varas verksamhetsledare Björn Bernhardson.
Totalt röstade 15 514 personer, och i den jämna toppstriden återfanns förutom Polarica skav även Kockens ekologiska citronpeppar och Banderas dip sauce guacamole style. Kronhjortsskavet vann med 67 rösters marginal.
Från Polaricas sida är man så klart inte särskilt glad åter utmärkelsen, och företagets vildköttsansvarige Mikko Tamminen tillbakavisar att Polarica medvetet vill bluffa konsumenterna.
– Vi försöker inte lura konsumenten. Att vi har bilder från Lappland är en del i att marknadsföra vårt eget varumärke. Vårt företag kommer härifrån och det är det vi vill marknadsföra. Dessutom är alla ingredienser deklarerade, säger han till Norrbottens media. Tamminen framhåller också företagets renkött kommer från Sverige och Finland.
På Äkta varas hemsida har man även gjort förslag på hur förpackningarna borde se ut för att vara rättvisande. Förpackningen med kronhjortskav har i det utförandet prytts med en rejäl flagga från Nya Zealand.