För fem år sedan skapade Linda Backman varumärket Älsk Nu. Så småningom hamnade ordet på en mössa och med hashtagen älsknu (alsknu) fick uttrycket vingar och spreds på sociala medier.
– Ordet är starkt förknippat med Norrland, aktivitet och glädje, säger Lisa Hellmér och tillägger att kändisar som Charlotte Kalla och Magdalena Pajala har lagt upp bilder på sig själva iklädda mössan.
För ett par år sedan fick designern och "mamma" till Älsk Nu nog av att vara företagare och ville lägga ner.
– Hon ringde och ville ge upp men då sa jag att det är nu vi ska gasa. Vi tar över företagsdelen och du fortsätter designa, säger Lisa Hellmér.
Och så fick det bli. Linda Backman fortsatte skapa och nu finns en beställning lagd på en hel klädkollektion som om allt går som planerat ska finnas att köpa på en webshop och på Pensionatet lagom till jul. Förutom mössor kommer det att finnas t-shirtar, strumpor och teddyjackor.
– Vi hoppas det ska bli årets julklapp, säger Lisa Hellmér.
Nu är det My Bergström som jobbar mest med klädaffären och till våren planeras en ny kollektion. Vad den kommer att innehålla är inte helt bestämt än.
– Man måste ha mycket framförhållning. Den här kollektionen har vi jobbat med i sju månader och det är nästan för kort tid, säger hon.
My och Lisa jobbar till vardags på Pensionatet och beskriver jobbet med klädkollektionen som en helt ny business.
– Jag har lärt mig massor och är jättepepp, säger My Bergström.