Videon är inte längre tillgänglig
Annonsen syftar till att rekrytera deltagare till en kurs som Pite Energi arrangerar med namnet "händig med el – för tjejer", där ska de bland annat ska få lära sig att byta en säkring och tillverka en skarvsladd.
Andreas Johansson tror att kunskapsbristerna är lika stora bland kvinnor och män. Han tycker också att det är anmärkningsvärt att Pite Energi inte ger någon respons på kommentarerna.
– Har man en närvaro i sociala medier ska man ta hand om kommentarerna. Annars är det lätt hänt att små frågor, som skulle kunna få ett enkelt svar, urartar och förstoras upp i sociala medier, säger Andreas Johansson, som själv jobbar som kommunikatör vid Luleå kommun.
24-timmars policy
Jörgen Hellsten är marknadschef på Pite Energi. Enligt honom har bolaget som policy att besvara kommentarer i sociala medier inom 24 timmar.
– I det här fallet har det brustit. Det har blivit en miss internt, säger han.
Andreas Johansson uppfattar anslaget som omodernt.
– Det är svårt att säga hur de har tänkt. Jag kan bara konstatera att det känns som att deras marknadsföring är på 1950 års nivå, snarare än 2015, säger Andreas Johansson.
Negativa konsekvenser
Jörgen Hellsten beklagar att folk tolkar deras marknadsföring på ett negativt sätt.
– Vi har kört den här kursen i mer än 25 år och den har varit väldigt uppskattad av våra kunder. Det är också kunderna själva som lämnat önskemål om att få vara bara tjejer, säger Hellsten.
Senare under dagen förflyttades diskussionen om tjejannonsen från Facebook till Twitter. Det var Andreas Johansson och två av hans kommunikatörskollegor som i huvudsak deltog i kommunikationen. Tillsammans har de nästan 5 000 följare. Enligt honom kan bristen på närvaro och respons i sociala medier leda till negativa marknadsföringsmässiga konsekvenser för energibolaget.
Låst Twitterkonto
– Det kommunicerar bilden av en urtyp av traditionell organisation med män i toppen. Vi har kommit längre än så i tänket kring jämställd kommunikation och jämställdhet år 2015, säger Andreas Johansson.
Det finns ett låst twitterkonto med namnet Pite Energi samt deras logotype som profilbild. Men enligt Jörgen Hellsten har inte energibolaget något konto på Twitter och använder inte plattformen som en av sina kommunikationskanaler. Han anser dock att de behöver finnas närvarande i sociala medier.
– Vi kommer att fundera över hur vi ska kommunicera detta framöver, säger Hellsten.