I går deltog hon vid ledarskapsmässan på Nolia där publiken fick följa hennes resa från gymnasielev i Boden, till Sverigechef för Google och sedan en månad tillbaka vd och delägare i United Screen med affärsidén att göra företag synliga på bland annat Youtube.
– När jag gick samhälls i Boden hade jag ingen tanke på media. Det växte fram när jag började arbeta med det, förklarar Stina Honkamaa Bergfors för PT.
Efter gymnasiet blev det civilekonomstudier vid LTU. Sedan gick färden till Göteborg där hon arbetade med VM i friidrott.
Reklam för en miljard
Efter det har hon hunnit med TV3, varit vd för mediabyrån Carat med etthundra anställda där hon lyckades få företag att köpa digital reklam för en miljard per år. 2007 lockades hon över till Google.
– En global jätte men inte så stor i Sverige. Vi var 12–13 anställda i ett litet kontor i Stockholm, säger Stina Honkamaa Bergfors, som förklarar att hon ville gå vidare med nya utmaningar, efter tre år vid Carat, och att få företag att sälja via digitala plattformar var en sådan.
– Uppdraget för Google var att skapa en stark organisation i Sverige där det häftigaste är att bolaget har en hög innovationsförmåga. Det är ett mycket starkt varumärke som framför allt lockar till sig unga. När vi startade Youtube.se låg visningarna på en miljon per dag, nu är de uppe i 30 miljoner.
Uppenbarligen har civilekonomen från Boden själv viss innovationsförmåga. När hon klev av Google i sommar lämnade hon en Sverigeverksamhet som omsätter cirka tre miljarder kronor med 150 anställda, och där förlust vänts till positivt resultat. 2009 var förlusten cirka tre miljoner kronor, året efter vände det till 3,6 miljoner kronor i positivt resultat. Förra året ökade det till cirka 70 miljoner.
Gynnsamt läge
Stina Honkamaa vill inte kommentera Googles årsbokslut, men säger att läget var gynnsamt.
– Söksajten var på stark tillväxt.
I år valde hon dock att sluta för att starta nytt företag, United Screens, tillsammans med tre partners och Bonniers som tjugoprocentig delägare.
– Vi ser möjligheterna att utveckla Youtube som vi ska erövra. Få företag att nappa på rörlig bild, nå en större publik i den digitala miljön där vi redan har ett trettiotal partners, säger Stina Honkamaa Bergfors.
Hon samarbetar också med en global kund, gt.board.com, som visar snabba bilar och som hittills haft 167 miljoner visningar på Youtube, samt med musikbolag och mediaföretag i Sverige.
När hon betraktar svensk dagspress tror hon absolut att den har en framtid.
– Därför att ni har ett sådant speciellt innehåll med läsvärt material och starka profiler i form av journalister. Det är en bra bas för att skapa intäkter, säger Stina Honkamaa Bergfors.