Anmälningarna avser en produkt där siluetten av en storbystad person i kombination med texten ”förförisk glans” syns på etiketten. En film som marknadsför produkten på Facebook har anmälts av tre privatpersoner. Bilfärgsspecialistens ägare Erik Westman menar däremot att designen missförståtts.
– Produkten som det handlar om heter Riviera och anspelar på Pite havsbad. Vi skapade reklamen utifrån hur vi kan förmedla bästa möjliga bild av Pite havsbad.
Erik Westman säger att reklamfilmen blivit sedd av över 200 000 personer utan några tidigare negativa synpunkter. De tre anmälningarna ska ha gjorts efter en diskussion på Facebook där en person ifrågasatt designen och därefter uppmanat bekanta att anmäla.
– Jag hade haft mer förståelse om det kommit in anmälningar från personer som känt sig kränkta och sårade av produkten, men de som anmält har blivit ombedda att anmäla. Det här känns faktiskt mer som en kupp.
– Jag anser att de missat den lokala vinkeln. När vi förklarar att produkten refererar till Pite havsbad har alla andra förstått vad reklamen hänvisar till.
På frågan om han tror att ärendet hänger ihop med att bilproduktsbranschen anses ha en historia av sexism säger Erik Westman ja.
– Det har funnits en sådan kultur. Tittar man på gamla produkter så är det tydligt. Gick man in i en verkstad så hängde det nakna kvinnor på almanackor på väggarna. Så är det inte hos oss.
– Vi vill inte göra något som är objektifierande eller på något sätt diskriminerande. Det är mycket reklam där ute som är åt det hållet, men jag tycker att det i detta fall är en överdriven reaktion.
Så detta handlar inte om att ”sälja grej med tjej”?
– Nej, absolut inte. Vi ville göra en hyllning till vår egen riviera. Det här ju en siluett av en kvinna eller vad som också kan vara en transperson. Det är ingen som är naken på bild. Vi på företaget har skapat produkten tillsammans med våra egna partners och tanken har snarare varit att designen skildrar en stark person, inte en förtryckt person.
Den anmälda reklamfilmen har efter reklamombudsmannens uttalande plockats bort.
– Självklart ska vi lyssna. Sen vad gäller felet korrigerar man det ju bäst genom att göra om designen, men det kan vi inte riktigt göra förrän produkten är slut. Vi är ett litet företag och vi har inte råd att kassera en produkt som vi lagt mycket pengar på.