Lenitha Andersson-Junkka menar att det finns även positiva saker i statistiken även om man inte lyckades väga upp helt och hållet. Bland annat ökar Piteå-Tidningen mest i målgruppen 30 till 50 år gamla.
Av Norrmedias tidningar i Norrbotten är Piteå-Tidningens tapp det minsta. NSD backar upplagan med 3,1 procent och Norrbottenskuriren med 4,8 procent. Norran ökar sin upplaga med en halv procent.
– Vi vet att intresset för papperstidningen minskar för varje år. Målet är att väga upp det tappet med digitala prenumeranter eftersom att där finns ett ökande intresse. Det målet lyckades vi inte riktigt nå utan gick från 12 300 till 12 000, säger Lenitha Andersson-Junkka, redaktionschef på Piteå-Tidningen.
Statistiken pekar också på en del positiva trender. Det finns inga planer på att överge papperstidningen än men forskningen säger att digitala abonnemang kommer att vara den bärande delen i affären i framtiden. Den digitala upplagan har ökat med 18,8 procent och digitala plusabonnemang har ökat med 50 procent.
– Den siffran växer hela tiden. Vi ser också att vi växer mest i åldersspannet mellan 30 och 50 år. De väljer också oftast ett digitalt abonnemang. Även allt fler äldre väljer ett digitalt alternativ, säger Lenitha Andersson-Junkka.
Hon tror att den digitala utvecklingen får draghjälp av att många blir mer och mer vana att betala för tjänster på nätet för tjänster som Spotify och Netflix.
– Samtidigt konkurrerar vi mot annat som kostar också. Därför är det viktigt att vi fortsätter att hela tiden jobba för att utveckla vår journalistik mot läsarnas intressen. Tidningen ska kännas värdefull och värd sina pengar, säger hon.