Parallellt med att det nomineras för fullt till Stora Journalistpriset 2007, pågår nomineringarna till det alternativa priset, kanske mindre uppskattade Prisse-priset.
Kritiserat
Det alternativa mediepriset beskrivs gå till någon eller några som kombinerat fantasi och skrupelfrihet för att ta Sveriges medielandskap till nya svindlande bottennivåer.Bland dessa nomineringar återfinns alltså journalisterna vid NSD i Luleå.
I motiveringen heter det bland annat:
"De norrländska diversearbetarna på Norrländska Socialdemokraten är nominerade för att de lyckas skriva granskande samhällsjournalistik samtidigt som de skriver beställda näringslivsartiklar i sin egen tidnings reklambilagor."
Fenomenet är i sig inte nytt, men det har också kritiserats. Inte minst bland skribenter i andra länstidningar, men även från yrkesetiskt ansvariga inom Journalistförbundet.
Så här uttryckte sig exempelvis Reino Rotevatn som är ordförande i förbundets yrkesetiska nämnd, YEN, till facktidningen Journalisten.
"Jag utgår från att läsarna uppfattar det som ett bevis för att NSD kan gå ärenden åt vem som helst som betalar bra."
Dålig affärside
Rotevatn anser vidare att det dessutom är en dåligaffärside.
"Varför ska jag betala för en tidning som inte har större trovärdighet än en direktreklamtidning som jag får gratis i brevlådan?"
I samma tidningsintervju försvarar NSD:s ansvarige utgivare, Lennart Håkansson rutinerna.
Han ser utvecklingen snarare som en förbättring.
"Tidigare lejde vi frilansare. Enda skillnaden nu är att pengarna stannar inom NSD-koncernen."
Att det sen står i de etiska spelreglerna:
"Låt inga misstankar uppstå hos allmänheten att utomstående otillbörligt kan påverka innehåll i artiklar/program." Det är uppenbarligen inget problem.
"Då har vi gjort fel i alla år när vi anlitat utomstående som också jobbat åt andra företag och myndigheter. När våra egna medarbetare gör jobbet har vi bättre kontroll", konstaterar Håkansson.