Mode ska få vara kul. Det är designern Johanna Nilsson bergfast övertygad om. Utan variationer i garderoben skulle hennes liv vara ofantligt mycket tråkigare.
Därför vill hon peppa och inspirera när hon är ute och föreläser, inte komma med pekpinnar som ger dåligt samvete.
Men det är ett faktum att klädkonsumtionen i Sverige ökade med 50 procent mellan åren 2000 och 2010, och att modeindustrin har en mörk baksida med miljöproblem och dåliga arbetsvillkor.
I september släppte Johanna Nilsson och kollegan Jennie Johansson boken "Slow fashion". Den ska vägleda modeälskare, och för all del alla som använder kläder, till ett mer miljövänligt och hållbart sätt att konsumera.
.
Johanna Nilsson besökte Piteå nyligen och föreläste på Pensionatet i Piteå, där hennes kollektion av smycken säljs.
– Det går inte att bli hundra procent miljövänlig när det gäller kläder, säger hon. Det är helt enkelt omöjligt av praktiska och tekniska skäl. Men det går att bli bättre.
Som en följd av all klädshopping slänger svenskarna stora mängder textiler varje år. Omsättningen i garderoberna är hög.
– Man kanske tycker att man fyndar när man köper en tröja på rea för 50 kronor. Men efter att ha använt den två gånger är den inte så rolig längre och den tappar formen i tvätten.
Tröjan åker till återvinning eller kastas i soporna. I bästa fall får Myrorna eller någon annan inrättning ta hand om den.
.
– Men kläder med dålig kvalité säljs oftast inte vidare. De blir trasor eller bränns.
Det är dåligt, både för miljön och ens egen ekonomi och ett beteende Johanna Nilsson vill ändra på. Hon vill uppmana till att köpa med större eftertänksamhet och mer kvalitetsmedvetet. Att räkna på kostnad per användningstillfälle är ett sätt att få upp ögonen för sina köpvanor.
– Den billiga tröjan kostar 25 kronor per användning. En dyrare av bättre kvalité kanske 10 kronor. Köper du ett plagg, oavsett pris, som du vill ha länge har du handlat hållbart.
.
Där billiga kläder produceras är lönerna ofta under existensminimum. Som enskild konsument går det att göra skillnad, menar Johanna.
– Det du lägger dina pengar på växer. Och det du avstår krymper. Så enkelt är det.
Johannas råd är konkreta:
Hitta eller ordna klädbytardagar, köp second hand, laga och vädra istället för att slänga och tvätta – så håller kläderna längre. Tänk efter flera gånger innan du spontanshoppar, välj bara det du verkligen, verkligen vill ha.
Med sin egen smyckeskollektion tar Johanna N ett ytterligare steg. Smyckena går både att köpa och att hyra.
– Det är ett koncept som dyker upp lite här och där i branschen. Jag vill försöka leva som jag lär.