Förflyttningen från en traditionell bransch till den digitala världen har varit en succé för Lundqvist trävaru.
– På samma sätt som vi ute i fabriken kör spikpistol i stället för hammare som ett sätt att öka vår effekt, så handlar det här om att effektivisera vår verksamhet. Men det vi effektiviserar är primärt informationen och hur vi kan sy ihop informationsflödet från kunden, till oss, till leverantörer och till entreprenörer, säger Samuel Holmström.
På torsdagen höll han ett föredrag om företagets strategi på Industrirådets seminarium.
Han växte upp med dataspel liksom vice vd:n Jens Lundqvist.
– Vi tyckte att det var ganska naturligt att om det går att bygga hus i ett dataspel så är det klart att det måste gå att göra på nätet, på riktigt, för verkliga kunder, säger Samuel Holmström.
Kärnan till systemet togs fram i samarbete med fyra studenter på LTU. I dag kan kunderna bygga sitt hus, välja tillval och hitta montörer på hemsidan.
– Kunden får konfigurera sitt hus samtidigt som de ser det. Vi skapar spelreglerna. De kan inte sätta in en dörr där det inte går att ha en dörr, så de kan inte göra fel.
När Samuel Holmström började på företaget 2010 stod den egna fabriken för 90 procent av omsättningen. I dag är det 35 procent.
– Vi är inte längre i första hand en tillverkande träfabrik i Piteå. Vi är snarare teknik, logistik och säljbolag. Det påverkar våra strategier, säger vd:n.
Han hoppas kunna integrera fler företag, entreprenörer och kommuner.
– Nästa steg är mer entreprenader, elektriker, mer komplicerade byggnader. Bygglovsritning ska den generera automatiskt. Tänk att välja kommun, sedan detaljplan och medans du ritar får du veta att byggnaden blir för hög eller för stor. Du får ett preliminärt besked. Jag gillar helhetsprocessen att sy ihop olika aktörer.
E-handeln står för 98 procent av företagets omsättning, och digitaliseringen har gjort det möjligt att växa.
– Det här systemet är det som gjort att vi har kunnat växa. Att vi har kunnat hantera så pass mycket information per person hos oss, säger Samuel Holmström.