Han och hustrun Emma Wallenberg har gjort en rivstart med sitt relativt nystartade företag Jeansbolaget. Det ingår i en franchisingkedja i Sverige med 28 butiker som valt att lämna klädjätten JC och bilda ny kedja. Förutom Luleå och nu Piteå finns Jeansbolaget i Kiruna.
Dennis Wallenberg har tidigare arbetat vid JC och vid Brothers i Luleå. Tidigare, avslöjar han, var han professionell datorspelare och bosatt i Stockholm.
I augusti 2017 startade han och Emma Wallenberg Jeansbolaget i Luleå.
– Det har gått bra. Under de sju första månaderna omsatte vi 4,5 miljoner kronor. Vi kommer att hamna kring åtta miljoner kronor sett över ett helt år, säger han.
Framgången i Luleå gjorde att paret valde att satsa i Piteå. På Blackfriday i slutet av november öppnade butiken i Gallerian som är ett köpcentrum ägt av Wallsténs fastigheter.
–Det var bara att trycka på knappen när vi fick chansen. Vi har fått ett fint bemötande av hyresvärden. Vi stod mellan valet att etablera oss i Skellefteå eller Piteå och det blev Piteå och det är vi glada för, säger han.
Affärsidén är att sälja kända varumärken. Jeansbolaget samarbetar bland annat Northern holigans som är ett varumärke framtaget av Mob distribution i Piteå.
Wallenberg räds inte att gå in och konkurrera på klädmarknaden i Piteå.
– Det är stenhårt i Luleå medan det är lättare vi Piteå. Vi har också ett bredare sortiment, säger Wallenberg.
Etableringen i Piteå har lett till fyra nya arbetstillfällen med Diogo Mangs som butikschef. Under första räkenskapsåret beräknas butiken i Piteå omsätta sex miljoner kronor.