Processen är invecklad och omsänder svår att förklara.
Samtidigt kittlar allt det som händer och produceras under de väldiga rökpelarna ute på Smurfit Kappas industriområde.
– Nu ska vi vässa pedagogiken och förbättra informationen till alla kunder och alla andra nyfiket intresserade besökare, säger försäljningschef Magnus Sandegrim.
Ax till limpa
Utmaningen är tänkt att samlas i ett nybyggt Experience center, placerat i en 200 kvadratmeter stor del av det befintliga Tech Center-komplexet.
Där ska hela processen runt pappers- och wellpapptillverkningen visas upp, från ax till limpa, från skogens initiala försörjningsgrenar, återbruket av gamla mjölktetran fram till produktionen av råmaterial för vinboxar och flyttkartonger.
"Visuell upplevelse", är begrepp som vilar som ett övergripande mål över satsningen.
– Tanken är att presentera en bred meny, ett besök ska vara både lärorikt men också spännande och fängslande, säger Lars Henriksson.
Technical visits
För att ytterligare krydda anrättningen kommer även Piteå som ort att ges utrymme på utställningsytorna. Likaså skogsindustrin.
– Exklusiva studiebesök, så kallade technical visits, är en god sak för att skapa kontakter, väcka intresse och ge bestående intryck. Och besökarna kan rekvireras från alla möjliga sammanhang, säger Robert Bergman, utvecklare av technical visits i ett lokalt samarbetsprojekt mellan IS Pite och Destination Piteå.
Den första mars 2016 ska Piteås nya permanenta Experience center slå upp portarna – som koncernens första i Europa.
Senare invigs två motsvarigheter även i Frankrike och Holland.
Igloo av wellpapp
För att ytterligare synliggöra styrkan hos wellpapp kommer Smurfit Kappa Kraftliner i vinter även att bygga två igloos av wellpapp.
– Tanken att tillverka dessa under SM-veckan dels inne i stan, dels ute på Lindbäcksstadion.
Varje konstruktionen kommer att mäta fyra meter i diameter och placeras utomhus för att styrka väderbeständigheten.
– Ett kreativt sätt för att visa hur våra produkter tål snö, kyla och fukt, sammanfattar Lars Henriksson, chef för produktutveckling papper.