Det har blivit flera pärmar fulla av annonser genom åren, men det här är den allra första annonsen för MG:s mode.
Vid provrummen är det full rulle. Ett gäng från Älvsbyn har nyttjat den regniga höstdagen till shopping i Piteå. Den lokala klädbutiken är ett självklart stopp.
– Vad tror ni om den här brudar? undrar en av kvinnorna och visar upp ett plagg.
När någon funderar på vad man kan ha under blusen drar butikens ägare Elisabeth Lönnberg upp tröjan och visar sitt linne.
– Det är världens skönaste och vill man inte att det ska vara lika urringat så vänder man det bara bak och fram, tipsar hon.
Stämningen är familjär och gladlynt.
Bakom namnet MG:s mode döljer sig grundarens namn. May-Gun Lönnberg startade butiken i början av 80-talet. Hon kallar sig numera deltidspensionär, men syns ofta till i butiken – alltid lika välklädd.
– Det började med att min morsa, som sålt kläder på Skölds i 19 år, drömde om en egen butik där hon kunde sälja fina klänningar. Vi var i Stockholm och firade min mormor och morfars bröllopsdag när pappa ringde och sa att han köpt en butik till mamma, säger Elisabeth som då var 15 år.
Affären låg efter Sundsgatan, hette Mix modeshop och sålde ungdomskläder.
– Så det var bara att åka hem och sälja ut lagret och börja köpa in nya varor.
Sedan starten har både mor och senare dotter haft samma linje.
– Det här är en butik man ska bli glad av. Här får man personlig hjälp, man går inte runt och letar själv. Vi hjälper till och vissa kunder får vi hjälpa både på och av med kläderna.
Några kunder från Älvsbyn lämnar sina shoppingkassar för att handla vidare. Senare hämtar de upp dem när det är dags att åka hemåt.
Elisabeth känner många av kunderna, som kommer från Kiruna i norr till Sundsvall i söder, sedan långt tillbaka.
– När jag är på inköpsmässor tänker jag på mina kunder. Jag ser vem som kommer att vilja ha vad och vilken modell som skulle passa på vem bland mina stammisar.
Något hon håller hårt på är ärlighet.
– Jag säljer inte ett plagg som inte sitter snyggt. En av kvinnorna som nyss var här har jag känt länge. Hon provade en grej och jag sa att "den där får du inte köpa"! Andra får man vägleda, kanske genom att föreslå en annan färg eller modell.
Det viktiga är att kunden blir nöjd i längden.
– Mina kunder gillar att se "gör om mig" i Gokväll. Jag brukar säga att kom hit istället, vi gör samma sak här. Det är det vi pysslar med hela dagarna, att hitta rätt plagg till rätt person.
Gänget från Älvsbyn har bestämt sig och varorna ligger nu packade i påsar.
– Ska ni lämna påsarna här, så slipper ni bära runt på dem medan ni shoppar klart? undrar Elisabeth.
Så när kompisgänget traskar vidare står påsarna kvar i tryggt förvar bakom disken.
Klänningen som påminner om norrsken är en av favoriterna just nu. "Jag säljer inte ett plagg som inte klär kunden, det vore tjänstefel av mig", säger Elisabeth.
Sedan sex år tillbaka ligger MG:s mode granne med Hemmakväll, men under många år fanns butiken i Småstaden.
– Det kändes ju väldigt modernt med rulltrappor och sådant när gallerian öppnade, men vi var tveksamma då hyran nästan var det dubbla. Men vi valde att hoppa på tåget och blev kvar i Småstaden i 28 år, säger Elisabeth.
När gallerian valde att börja med söndagsöppet var det dags att bryta upp.
– Jag jobbar sex dagar i veckan året om, mer än så går inte. Livet måste också få ta plats.
Livet ja. Det var inte alls meningen att Elisabeth skulle bo i Piteå och driva butik.
Som ung jobbade hon som au pair i USA.
– Jag älskade att resa, jag var bara hemma och jobbade i butiken och på havsbadet så jag hade råd att åka ut i världen igen. Jag har varit i 90 länder och skulle bli dykinstruktör.
Men så kom kärleken emellan.
Elisabeth träffade en Piteåkille och började stanna hemma i längre perioder.
När hon sedan följde en kompis på fjälltur med draghundar var hon såld.
– När jag inte är i butiken är jag med mina hundar, jag har sju nu. Det är min avkoppling och de jordar mig, när det varit hysteriskt fullt på jobbet.
Många av detaljerna i butiken har hängt med länge och är inhandlade på lokala affären Presenten en gång i tiden.
Under klädbutikens långa historia har det givetvis gått upp och ner, men något som drabbade MG:s mode extra hårt var pandemin.
– Hela min målgrupp försvann i stort sett över en natt, även om vissa kunder tjuvkom, fast deras barn sa att de inte fick gå på stan. Jag hade en anställd som jag fick säga upp och det var gräsligt.
Butiken hölls visserligen öppen, men det gick inte att ta ut någon lön utan Elisabeth levde på sin man.
– Det som räddade oss var att mina stammisar ändå handlade lite. Annars hade vi inte funnits kvar.
Elisabeth började göra korta filmer där hon visade mellan tre och fem plagg och pratade om dem. Klippen publicerade hon i sociala medier.
– Det är hemskt att höra och se sig själv, men kunderna kunde se dem och ringa in beställningar.
Plaggen hängdes ut på dörren vid bestämda klockslag, kördes hem eller skickades via post.
– Det är en fördel att jag känner mina kunder väl och vet vilken storlek som passar.
Accessoarer som halsband och väskor samt kläder mellan storlek xs och 54/56 ingår i butikens sortiment.
Något hon också lanserade var möjligheten att boka en egen modekväll i butiken.
– Då kommer det ett gäng och jag låser butiken och de provar kläder under avslappnad stämning. Ofta slutar det med att de går runt i trosor och bh i butiken för att hämta fler plagg.
Har du något roligt minne från butiken?
– Ja många såklart, men ett dansar och ler på 90-talet var det en dragshowgrupp som uppträdde. Artisterna kom in i butiken och när fem karlar sminkade och uppklädda till kvinnor gick runt och kollade på kläder tänkte jag "vo jär häjn?". Det slutade med att de köpte våra vackraste klänningar med glitter och paljetter.
Elisabeth hade inte alls tänkt bli butiksinnehavare, hon skulle resa ut i världen och jobba med något helt annat.
När butiken nu fyller fyrtio år har Elisabeth bestämt sig för att fira ordentligt.
– Det var varit så tråkigt med hemskheter och depp så vi ska ha ett storbraka-arrangemang!
I kväll har hon hyrt Acusticum. Gästerna välkomnas av guldiga ballonger och blomsterarrangemang samt välklädda herrar.
– Jag har sagt till mina tanter att det nästan är långklänning som gäller. Sedan blir det modevisning med tjugo mannekänger i alla storlekar så man får se hur plaggen sitter på.
Åsa Ivarsdotter är konferencier och Elisabeth lovar att mycket spännande ska hända.
Kvällens planer påminner om butikens start på tidigt 80-tal.
Några av de första annonserna hänger inramade på en vägg i butiken. På en av den lyder texten: "Dans på Statt. Vi visar de senaste festkläderna i danspausen."
Och vem vet?
Kanske blir det dans även i kväll.