– Men man får aldrig nöja sig med att "tappa minst", konstaterar PT:s tidningschef Matti Lilja, "istället ska vi fortsätta satsa, vara ännu aktivare på nätet och kort sagt bli ännu bättre".
Tidningarna blöder och i stort sett samtliga dagstidningar fortsätter att tappa i upplaga och slåss för sin överlevnad. Och i bland går det helt enkelt inte längre. På torsdagen meddelades till exempel att Dagbladet i Sundsvall läggs ner, en tidning som funnits längre än 100-årsjubilerande PT. 115 år blev det för Dagbladet innan sagan var slut.
Nollresultat
Alla dagstidningar i länet har tappat i upplaga 2014. Värst drabbad är Norrbottens-Kuriren som tappar 2,8 procent eller 500 exemplar jämfört med året innan. Upplagan ligger nu på 17 400. NSD tappar visserligen 700 exemplar, men har en betydligt större upplaga och gör ett minus på 2,3 procent. NSD hade vid årets slut 29 400 i upplaga och är klart största dagstidning i Norrbotten.
Piteå-Tidningens siffor slutar som lyder: - 200, - 1,4 procent och ny upplaga 14 300 exemplar.
– Jämfört med året innan är det betydligt bättre siffror. Då tappade vi officiellt 300 exemplar, men TS gjorde om sitt sätt att räkna då och i själva verket var det nog ett tapp på mellan 500 och 600, så minus 200 är faktiskt positivt även om jag helst sett ett nollresultat eller ännu hellre plussiffror förstås, säger Matti Lilja.
Fortsatt satsning
Den digitala satningen med "webben först", den nya portalen och betalväggen är förklaringen till att upplagetappet hejdats, tror Lilja.
– Och portalen infördes 14 februari ifjol, hade vi haft ett helt år att mäta på hade det kanske blivit ett nollresultat...
Enligt Lilja fortsätter satsningarna. Tidningen ska bli bättre i alla publiceringsformer, och den negativa trenden ska vändas. Upplagan och intäkterna ska öka framöver, är tanken.
Även Västerbottenstidningarna visar minussiffror. Bäst har Västerbottens-Kuriren lyckats, som n-ä-s-t-a-n gör ett nollresultat. -0,3 procent och minus 100 exemplar är bra facit då upplagan stannar på 30 700 och klart största tidning. Folkbladet tappar stort, minus 10,3 procent eller 1 000 exemplar (upplaga 8 700) medan Norran i Skellefteå tappar 4,4 procent (1 000 exemplar) och upplagan stannar nu på 21 700.