I det handskrivna brevet till Konsumentverket pekar Vännäsbon på det som står på Jokk bärdryck-förpackningen: "Svarta vinbär från Vildmarken-äkta bär". Det anser han vara falsk marknadsföring eftersom som han påpekar, "bären är från vinbärsodlingar som väl dessutom besprutas. Varans innehåll i en förpackning ska väl svara emot reklamen på förpackningens utsida"?, undrar Lennart Norén i inlagan till Konsumentverket, och det är inte bara han som anmält Jokk. Hans åsikt delas av en Gällivarebo som också anmält reklamen.
Maria Skogelid vid Norrmejerier har svarat på anmälningarna med att "från vildmarken-äkta bär" använder vi för att beskriva Jokk-drycker generellt. Det syftar till att Jokk bärdrycker är genuina och naturliga bärdrycker från vildmarken, gjorda på äkta bär och friskt vatten", skiver Norrmejeriers representant, som dock ger anmälarna rätt. De "vilda" bären kommer i huvudsak från odlingar i Norrbotten och Västerbotten eftersom de inte växer vilt.