Fingra på behå
I studien fick manliga studenter i åldrarna 18-30 år spela ett så kallat ultimatumspel. Spelet har alltid två parter och går ut på att parterna ska dela en summa pengar mellan sig genom att träffa ett avtal där båda försöker maximera sin egen andel.I samband med spelet fick några av dem se ett antal bilder på en stor skärm, bland annat 15 bilder på kvinnliga modeller klädda endast i bikini eller behå och trosor. Andra spelare fick känna på en t-skjorta eller en behå.
När resultaten analyserades visade det sig att en speciell grupp bland männen plötsligt började spela mer omdömeslöst och träffade sämre avtal så fort de fått se bilderna på de lättklädda kvinnorna eller fingrat på en behå.
Det visade sig att dessa män hade de högsta testosteronnivåerna av alla deltagarna. Nivåerna kontrollerades genom att jämföra längden på deras ring- och pekfingrar. Tidigare studier har tydligt visat att män med, relativt sett, långa ringfingrar är mer testosteronstinna än andra män.
Testosteron avgör
Männen med normala eller låga testosteronnivåer reagerade inte alls lika stirrigt, utan kunde fortsätta att spela ungefär som förut.Machomän tappar med andra ord lätt omdömet så fort de får se en sexig kvinna eller när de stryker med fingrarna på kvinnors underkläder. Bilder på äldre kvinnor eller t-skjortor hade däremot ingen effekt, vilket avslöjar att det är den rent sexuella aspekten som är avgörande.
Van den Bergh spekulerar i att detta kanske är förklaringen till att sexiga och lättklädda damer är så vanliga inom reklamen, ofta utan att ha någon koppling till produkten som ska säljas. Många män kanske blir så till sig att de lättare öppnar på plånboken.