Det är lätt att bli lurad, uppenbarligen.
Och många faller i fällan; köper guld av lägre karat än vad som angivits, eller guldglimmande smycken som består av helt andra metaller.
Två-tre gånger i veckan uppdagas marknadens baksida när kunder vill värdera och sälja guldföremål hos Guld-Adam i Piteå.
Polisen varnar för trenden med guldförsäljare längs vägkanten.
– Scenariot förekommer varje år när folk med bensinstopp intill någon mack erbjuder guldföremål till rekordlåga priser, säger kriminalinspektör Lennart Hallberg.
– Tyvärr verkar det alltid finnas köpare som låter sig luras, konstaterar Hallberg och varnar för alla former av vägkommers med guldglänsande föremål.