Absolut inte, ansåg en privatperson som 2019 gjorde en anmälan till Reklamombudsmannen (RO) för vilseledande reklam.
Annonsen var publicerad på baksidan av tidningen Metro, bland annat med texten "Great ideas grow better below zero".
Anmälaren menade att annonsen marknadsförde Luleå som en studieort där man kan utöva avancerad skidåkning och bergsklättring, och att annonsen gav en känsla av högalpin terräng i stället för det kustlandskap som finns i Luleå. Närmaste högalpina terräng finns 40 mil norrut, menade personen.
LTU försvarade sig med att man är ett av Skandinaviens nordligaste universitet, att man bedriver högklassig forskning och utbildning i Kiruna, och att en betydande del av studenterna lockas av äventyr och tillbringar en del av sin studietid i fjällen.
Opinionsnämnden vid RO gick på LTU:s linje. I sitt friande beslut skriver nämnden att reklamen uppfattas som en symbolisk bild för norra Sverige, där universitetet har verksamhetsorter, snarare än en illustration av studiemiljön i Luleå.
– Bilden ska associera till norra Sverige. Det är liksom drömmen som många har av Norrland. Vi säger inte heller att det är i Luleå. Kiruna är en av våra viktigaste orter och universitetets verksamhet är även av stor vikt för många inlandskommuner i Norrland. Så vi anser självklart inte att det är vilseledande och är glada för att myndigheten delade vår uppfattning, säger Pål Kastensson, marknadschef vid LTU.