Pappersannonsen, som trycks i begränsad upplaga och som bland annat publicerats i Amelia, ser ut som en helt vanlig annons – med undantag av en liten ruta där man ska applicera ett urinprov. Tekniken bygger på antikroppar som binder ett graviditetshormon, vilket ger en färgförändring i pappret – varpå den tidigare osynliga texten om rabatt träder fram. Reklambyrån som ligger bakom idén säger att annonsen tagits fram ”med glimten i ögat”.
Kampanjen har uppmärksammats av bland annat amerikanska CBS News och även väckt reaktioner på Twitter. ”Nej, Ikea. Ingen vill kissa på en tidning för att få en rabattkupong. Ingen”, skriver en användare. ”Jag undrar om Ikea tänkt igenom det här”, undrar en annan. (TT)