Det lilla fjällsamhället ligger långt från de stora butikskedjornas värld. Kundunderlaget är för litet för att de ska ha något intresse av att etablera sig på orten.
Å andra sidan gör det Boutique Nina’s unik.
- Allt som finns i butiken är personligt utvalt av mig. Blandningen av kläder blir därför en helt annan än vad folk utifrån är vana vid, förklarar Rönnholm.
Hon ska tillgodose alla åldrar och stilar.
- Ena gången kommer en tonåring till butiken, nästa gång en pensionär. Eftersom så får bor i Arjeplog är jag beroende av alla kunder om försäljningen ska gå runt ekonomiskt.
Myt om modemedvetenhet
Att invånarna i Norrlands inland skulle vara mindre modemedvetna än storstadsborna är en myt som Rönnholm direkt vill slå hål på.- Här finns alla kundgrupper och stilar representerade fast i mindre skala. Det blir inte lika extremt.
Nina Rönnholm tycker att Arjeplogsborna är köptrogna men egentligen för få för att det ska gå att driva en specialbutik. Det som kompletterar och räddar affärerna är turister, genomresande och norrmän.
- Jag har i bland funderat på att installera en speciell knapp på kassan som registrerar vad folk utifrån köper. Det hade varit intressant att se hur stor del av omsättningen de svarar för.
Det är många tillfälliga besökare som blivit positivt överraskade av utbudet, personligheten och charmen i Arjeplogs enda klädbutik.
- Vilket är roligt för mig. En del har skämtsamt sagt: "Jag for till Arjeplog i skoteroverall men kom hem med modekläder".
Norska stamkunder
Rönnholm har stamkunder från Norge. Att dessutom turisterna kommer tidigare och tidigare gör att framtiden ser ljus ut. Biltestverksamheten på vintern bidrar också till försäljningen.- Det skapar ett annat uteliv. Mer partajande kräver större garderob. Dessutom gör biltestverksamheten att arjeplogarna som hyr ut sina hus får lite extrapengar att shoppa för.
Små marginaler
Ändå är marginalerna små. Enstaka förändringar i samhällsstrukturen kan bli förödande. Om folk blir tvungna att åka till andra orter för att gå till frisören eller köpa skor minskar handeln i Arjeplog.När skoaffären stängde inledde Rönnholm ett samarbete med en skohandlare i Sorsele. Så numera kan kunderna både handla kläder och skor i hennes butik.