Den första januari 2013 hashtaggade Christoffer Lagerskog "Min resa räknas" för första gången. Sedan dess har taggen använts till drygt 554 000 instagrambilder. I takt med att märket blivit mer känt har produkterna ökat, och nu finns allt från träningskläder och accessoarer till kosttillskott och personlig träning. Men för grundaren har det aldrig handlat om att synas, utan om att inspirera.
– Jag tror att man startar i fel ände om man skapar något bara för att det ska bli populärt, säger Christoffer Lagerskog.
"Sin egen spegelbild"
– Det handlar om att lyfta fram budskapet. Man behöver inte vara bäst och starkast för att göra det man tycker om. Man kan alltid inspireras av andra, men i slutet av dagen är det sin egen spegelbild man ska jämföra sig med, fortsätter han.
Hans passion för träning har funnits sedan unga år, men då var det framför allt fotboll, hockey och friidrott som gällde. Gymmet introducerades han för under en fotbollsträning med Älvsbyns A-lag.
– Det var en försäsongsträning och vi körde bland annat utfall. Jag kommer ihåg träningsvärken dagen efter, det var nästan så att man inte kunde gå.
Växande varumärke
Men att kombinera fyra gympass i veckan med fyra fotbollsträningar i veckan gjorde att han inte blev bättre någonstans.
– Jag kände att jag tappade snabbheten och smidigheten på fotbollsplanen samtidigt som jag inte blev bättre på gymmet. 2008 bestämde jag mig för att sluta med fotbollen och sedan dess har jag tränat på gymmet regelbundet.
Min resa räknas började som en hashtag och har sedan utvecklats till ett välkänt varumärke inom träningsvärlden. En av de växande delarna är tävlingen "Lifestyle by mrr", där hundra deltagare från hela landet blir coachade under sexton veckor för att nå sina individuella mål.
"Träna varje dag"
– Tanken med gruppen är att svetsa ihop alla så att man får en sammanhållning och kan dela med sig av olika erfarenheter. Alla får individuella program utifrån sina förutsättningar och mål. Man lever ju så olika liv, vissa kanske bara kan träna två gånger i veckan medan andra kan träna varje dag.
Den tredje omgången avslutades i helgen, och den fjärde drar igång i slutet av januari 2015. Det är först till kvarn som gäller, och de tidigare deltagarna är positiva till konceptet.
Slutade på Älvsbyhus
– Vissa har till och med anmält sig igen, även fast en omgång ska räcka för att ge dig de verktyg man behöver för att klara sig själv.
I och med att intresset och efterfrågan för tävlingen har ökat valde Christoffer Lagerskog att säga upp sig från Älvsbyhus i somras för att satsa helhjärtat på Min resa räknas.
– Det var inte för att jag tjänade mer pengar, utan för att jag hade en chans att jobba med det jag tycker om helt enkelt. Jag gör hellre något jag brinner för, i stället för att vara besviken för att jag inte tog chansen och testade.
Kändes det som en risk?
– Nej, det har det aldrig gjort. Om man verkligen vill jobba så går det alltid att skaffa andra jobb. Jag har aldrig ångrat det beslutet, det kändes som ett naturligt steg att ta.
"Roligt tillsammans"
Storasyster Sandra är en stor inspirationskälla för Christoffer, och hon har varit med på hela resan.
– Jag tycker att det är häftigt att allt började med en hashtag på Instagram. Det blir en sådan gemenskap, det ser man inte minst på lifestyle-tävlingarna. Man kan ha så himla roligt tillsammans, och utvecklas på det sättet. Att hjälpa varandra är kul, och det ger mycket tillbaka till en själva också, säger hon.
Fotnot: Hashtag är ett sätt att kategorisera bilder och inlägg i sociala medier.